스타벅스 코리아가 프리미엄 자동차 브랜드 MINI 코리아와 손잡고 여름 한정 협업 음료와 특별 이벤트를 선보인다. 이번 협업의 주 무대는 서울 장충동에 위치한 스타벅스 장충라운지R점으로, 해당 매장에서만 단독으로 판매되는 스페셜 음료가 출시된다.

사진=스타벅스
 

작지만 강한 라이프스타일을 상징하는 MINI는 1959년에 탄생해 지금까지 사랑받는 자동차 브랜드다. 

5월 23일부터 7월 31일까지 약 두 달간 한정 판매되는 ‘MINI 라임 패션 티 with 팔삭 셔벗’은 MINI의 전기차 ‘더 뉴 올-일렉트릭 MINI 에이스맨’에서 영감을 받아 탄생했다. 이 음료는 카페인이 들어간 라임 베이스를 중심으로 패션 탱고 티, 레모네이드, 피치 베이스가 어우러졌으며, 상단에는 한라봉과 제주 팔삭으로 만든 셔벗, 오렌지를 올려 무더위 속 시원한 에너지를 제공한다.

스타벅스는 음료 출시를 기념해 5월 23일부터 25일까지 3일간 MINI 차량 키를 매장에 제시하는 고객에게 매일 100잔, 총 300잔의 협업 음료를 선착순으로 무료 증정하는 이벤트도 함께 진행한다. 참여 고객은 주문 시 차량 키를 파트너에게 보여주면 된다.

같은 기간 장충라운지R점 내 차고 공간에서는 ‘더 뉴 올-일렉트릭 MINI 에이스맨’과 ‘더 뉴 올-일렉트릭 MINI 쿠퍼 JCW’가 전시되며, 방문객 대상 인스타그램 인증샷 이벤트도 펼쳐진다. 전시 차량과 함께 찍은 사진을 필수 해시태그(#스타벅스 #장충라운지R #MINI코리아 #비더에이스)와 함께 개인 인스타그램에 업로드하면 자동으로 이벤트에 응모된다.

이벤트 당첨자에게는 MINI 한 달 시승권(1명), MINI 더플 백(3명), MINI 접이식 우산(5명)이 제공되며, 당첨자는 6월 6일 MINI 공식 인스타그램 계정을 통해 개별 DM으로 안내받게 된다. 경품은 당첨자의 자택으로 배송된다.

한편, 스타벅스 장충라운지R점은 2023년 9월 문을 연 리저브 전용 매장으로, 1960년대 주택을 모티프로 한 초인종, 벽난로, 차고 등 독특한 인테리어와 메뉴로 차별화를 꾀하고 있다.

◆부자비즈 한마디

스타벅스의 마케팅을 보면 '잠들지않는 마케팅'이라고 이름 붙여주고 싶네요. 이렇게 열심히 움직이면 망할 수가 없을 것같습니다. 특히 유명 자동차 브랜드와 협업한 메뉴 출시는 양사간 어떤 조건인지 몰라도 컬래버레이션 마케팅의 진수를 보여줍니다. 다만 출시된 메뉴 이름이 너무 어려운 것 아닌가요.. ? 고급스러움 프리미엄 강조를 위해 의도적으로 어렵게 한 건지?  아마도 단기적으로 판매하는 이벤트 메뉴라 일부러 고급스러움을 주기 위해서 어렵게 지은 것이 아닐까 생각해봅니다. 얼른 뛰어가 빨갛고 예쁜 미니를 갖고 싶은 로망이 생깁니다. 스타벅스의 메뉴도 MINI에대한 로망을 담아서 한 번 도전해보고 싶네요

#스타벅스 #카페창업 #커피창업 #커피마케팅 #미니 #자동차 #협업 #컬레버레이션마케팅 #미니라임패션티with팔삭셔벗