이마트24와 다중 사용자 온라인 롤 플레잉 게임(MMORPG) ‘검은사막’, 명품 플랫폼 ‘머스트잇’이 손잡고 삼청동에서 운영 중인 팝업스토어 ‘24BLACK’에 2주간 1만 명 넘는 고객이 다녀가며 관심을 받은 것으로 나타났다.

17일 이마트24에 따르면 24BLACK가 문을 연 2일부터 15일까지 2주 동안 방문자는 1만 4000명으로 집계됐다. 주말에는 하루 최대 1800여 명까지 방문한 것으로 나타났다. 고객의 발길이 이어지며 해당 매장 매출은 팝업스토어 운영 기간 전년 대비 2배(101%)나 증가했다.

이달 말일까지 운영되는 팝업스토어 ‘24BLACK’ 오픈을 위해, 이마트24 삼청동점의 외관은 명품 매장으로, 내부는 게임 속 세계를 연상케 하는 프리미엄 블랙 콘셉트 매장으로 변신했다.

이마트24 간판 대신 ‘24BLACK’ 이라는 팝업스토어 이름을 내걸고, 흑백 사진에 모델이 들고 있는 상품만 컬러로 포인트를 준 럭셔리 패션화보와 화려한 조명으로 매장 전면을 장식했으며, 내부는 방문자가 검은사막 게임 속 한 공간에 존재하고 있는 것처럼 느껴지도록 구성됐다.

‘24BLACK’은 1층 ‘포토부스&편의점 공간’과 2층 ‘전시&체험 공간’으로 구성됐다. 매장을 방문한 고객들은 ▲다크나이트 피규어 등 검은사막 굿즈를 비롯해 이마트24와 검은사막이 협업한 ‘딜리셔스 블랙’ 상품, 머스트잇의 명품을 만나볼 수 있으며 ▲‘포토부스’에서 기념사진을 찍을 수 있고 ▲’이벤트존’에서는 카톡플친 추가 / SNS 포스팅 시 선물을 받을 수 있는 등 게임, 명품, 협업상품을 오감으로 즐기는 이색적이고 재미있는 체험을 할 수 있다.

또, 매장 2층에는 실제 명품 아이템이 전시 되어 있으며, 매장 내 스텝들은 흰 장갑을 끼고 안내하는 등 명품 매장 분위기를 그대로 살렸다. 전시 되어 있는 명품 아이템은 매장 내 설치되어 있는 QR코드를 통해 연결된 머스트잇 사이트에서 구매도 가능하다.

편의점이라는 공간을 재정의 하고 있는 ‘이마트24’, 네이밍을 활용해 블랙 마케팅을 지속해 오고 있는 ‘검은사막’, 고객 접점을 확대하려는 온라인 명품 플랫폼 ‘머스트잇’이 손을 잡은 것은 고객들에게 블랙이라는 프리미엄 콘셉트와 재미를 더해 기존에 느낄 수 없었던 완전히 차별화된 경험을 제공하기 위함이다.

명품을 플렉스(flex, 과시한다는 뜻)하면서도 가성비 상품을 구입하는 복합적인 소비 성향을 보이며, 모바일 게임의 주 소비층이기도 한 MZ세대와의 접점을 늘리고 차별화된 이미지를 각인시키기 위해 3사가 뜻을 모은 것.

특히, 이번 팝업스토어 ‘24BLACK’은 온라인 기반의 게임·명품 플랫폼이 이마트24와의 협업을 통해 오프라인에서 실체화된 콘텐츠로 고객과의 접점을 늘릴 수 있다는 점과 함께 이마트24는 기존 편의점의 범주를 뛰어넘는 협업으로 독보적인 이미지를 구축할 수 있다는데 그 의미가 크다.

이마트24는 명품샵과 같은 고급스러운 공간에서 게임 캐릭터 피규어를 비롯한 굿즈와 수 백만원대 명품 가방과 함께 편의점에서 판매하는 먹거리 상품이 진열되어 있는 모습에서 고객들이 반전과 재미를 느낄 수 있을 것으로 기대하고 있다.