2부 성공따라잡기
2-1. 강력한 팬덤 어떻게 구축할 것인가
2-1-3. 틴에이저의 특성과 K팝

아이돌 가수를 향한 팬덤은 짝사랑과 매우 흡사하다. 그가 뭘하고 있는지 항상 궁금하다. 내 마음 속에서 여러 가지 이야기를 지어내며 상상한다. 얼굴 표정이 안좋으면 우울한 일이 있는지 궁금하다. 작은 단서 하나에도 민감하게 반응한다
 
우리가 인생에서 가장 짝사랑을 많이 하던 시기는 바로 청소년기이다. 방탄소년단의 ‘상남자’라는 곡에도 나와 있듯이 청소년기에는 호르몬의 작용, 이성에 대한 관심 등 여러 가지 이유로 짝사랑에 빠지기 쉽다. 한 마디로 몸과 마음에 이성에 대한 관심과 사랑이 넘쳐나는 시기이다. 감성이 풍부해 인생에서 음악에 가장 빠져들기 쉬운 시기나이이기도 하다. 주체할 수 없이 넘쳐나는 틴에이저들의 에너지는 댄스로 표출되기도 한다.
  
전세계에는 나라마다 수많은 뮤지션들이 활동하고 있지만 대부분 가수의 가창력과 노래가 가장 중요하게 여겨진다. K팝 아이돌은 댄스 없이는 생각할 수 없다. K팝이 유독 틴에이저, 청소년같은 젊은 여성 팬을 많이 갖고 있는 이유는 음악과 댄스가 하나로 어우러진 K팝의 특성이 한 몫하고 있다.
 

이는 방탄소년단 뿐만 아니라 블랙핑크 트와이스 레드밸벳같은 걸그룹들도 세계적으로 많은 소녀팬들을 보유하고 있는 데서 알 수 있다.비틀즈, 마이클잭슨 등 열광하는 스타들 뒤에는 언제나 틴에이저 소녀들이 있다.
  
K팝의 글로벌 팬 특성을 보면 특정 그룹에 대해서 특별하게 지지하는 것은 아니다. 잇지, 아이즈원 등 새로운 걸 그룹이 등장해도 팬덤이 지속적으로 형성되는 것은 K팝 자체가 전세계적인 붐을 일으키고 있기 때문이다. 특히 K팝은 나이가 어린 팬들이 더 선호한다.
  
방탄소년단도 K팝의 전통을 계승하고 있다. 다른 점이 있다면 7년간 무너지지 않고 한 팀이 유지되고 있다는 점, 데뷔초부터 멤버들이 직접 SNS 유튜브 등을 통해 꾸준히 팬들과 소통해왔다는 점, 퍼포먼스나 곡의 가사 등이 월등한 수준이라는 점, 멤버들이 프로듀싱에 직접 참여하고 있다는 점 등이다.
  
K팝은 춤과 노래가 하나로 엮여있다. 에너지 넘치는 역동적인 틴에이저들에게 중독성있고 기억하고 쉬운 곡조와 댄스로 다가가서 그들을 사로잡았다. 특히 현재 콘텐츠는 텍스트에서 이미지로, 이미지에서 동영상으로 옮겨가고 있다. 춤만큼 동영상 시대에 탁월한 콘텐츠가 있을까?
  
이슬람의 신비주의 종교인 수피교는 세마라는 수피댄스를 통해 신과의 교감을 체험하는 것으로 잘 알려져 있다. 단순한 생각이 아니라 댄스는 음악을 온 몸의 세포 하나 하나로 체험하는 행위이다.
  
전세계적으로 K팝이 틴에이저들에게 특별히 인기가 높다는 점에는 여러 가지 의미와 가치가 숨어있다. 낮은 연령의 세대들은 현재와 미래를 같이 안고 있다. 그래서 고객들이 어릴수록 장기적으로 더 유망하다. 댄스를 중요한 속성으로 하는 K팝의 특성은 경험과 체험이 중요한 시대에 우리가 어떤 행동을 해야 하는지 생각하게 한다.
  
  
◉방탄로드 인사이트
생리적인 특징이 사람들의 감정에 미치는 영향은 매우 크다. 관계를 맺으려면 그 특성을 이해해야 한다. 미래는 어디에 있는가? 더 어린 세대들의 취향에 있다. 뭔가를 더 오래 지속하고 싶다면 더 어린 고객층의 생리적.심리적 특성을 이해하고 그들과 관계맺는 방법을 알아야 한다.  
   
이경희. 부자비즈 운영자. 한국창업전략연구소 소장. 창업 마케팅 트렌드 경영전략 컨설턴트. 저서 '내사업을 한다는 것' 'CEO의탄생' '이경희소장의 2020창업트렌드' '베스트창업아이템100' '탈샐러리맨유망사업정보' 외
        
방탄소년단의 성공비결에는 코로나19 이후 가상세계에 필요한 뉴노멀이 담겨있다고 판단, 방탄소년단 1등의 비밀을 연재합니다. 본 연재는 2020년 2월에 이미 집필이 끝난 글로서 아래 순서로 진행됩니다.
I. 입덕-열광의이유
II. 비밀-성공 비결 따라잡기 – 현재 연재중
III. 과제-열광을 넘어 영원으로