코로나19의 장기화로 코로나블루를 넘어 코로나레드를 호소하는 사람들이 늘고 있다. 이에 유통가에서는 사회의 침체된 분위기를 전환시킬 수 있는 ‘펀마케팅’을 선보이는 중이다.

국내 편의점들이 2주 앞으로 다가 온 이번 밸런타인데이를 맞아 기획하고 내놓은 상품들을 보면 이색 컬래버레이션을 활용한 펀마케팅의 흐름을 잘 읽어볼 수 있다. 이색콜라보, 온택트, 배달서비스 등이 이번 밸런타인데이의 주요 흐름이다.

◆CU, 구두약 초콜릿 온택트로 선물!

말표맥주로 인기를 얻은 편의점 CU는 이번엔 말표 초콜릿을 선보였다.

CU가 단독으로 선보이는 말표 구두약 콜라보 상품은 총 6종으로 말표 구두약을 모티브로 만든 다양한 패키지에 가나초콜릿, 빈츠, 초코쿠키, 크런치, 오레오 등 인기 상품들을 세트로 담았다.

대왕 말표 구두약팩과 말표 초코빈은 실제 구두약 틴케이스에 다양한 상품을 구성한 펀(Fun) 상품이고 말표 파우치, 에코백은 재사용이 가능한 포장재로 소장 가치를 더했다. 말표기획팩에는 말표를 활용한 말장난 스티커가 동봉되어 있다.

테마파크 서울랜드와 컬래버레이션 한 상품도 선보인다. 서울랜드의 상징인 지구별을 형상화 한 돔 형태의 패키지에 초콜릿, 캔디, 쿠키 등을 가득 채웠고 서울랜드 주간, 야간 할인 쿠폰(2인)과 야광 팔찌도 담았다.

사회적 거리두기 상황 속에 서로 안심하고 선물을 주고 받을 수 있도록 온택트 구매 채널도 확대했다. 요기요, 위메프오, 오윈, 네이버를 통해 CU 배달서비스를 이용할 수 있다.

◆GS25, 국민캐릭터 ‘라이언’과 손잡다!

GS25는 카카오프렌즈, 어몽어스, 말랑이와 손잡고 협업 상품을 선보인다.

국민캐릭터 카카오프렌즈의 무지, 콘, 제이지, 라이언, 어피치 캐릭터박스에 캠핑용 가랜드, 미니 폴딩박스, 스텐컵, 커스텀스티커 등의 굿즈를 각각 동봉했다.

최근 Z세대를 중심으로 전 세계적 인기를 얻고 있는 ‘어몽어스’의 캐릭터를 활용한 기획상품도 선보인다. 어몽어스 캐릭터 아크릴 키링과 스티커 굿즈를 비롯해 다양한 초콜릿과 스낵상품이 포함됐다.

이 밖에도 롯데제과의 말랑카우 캐릭터 ‘말랑이’ 마스크 스트랩, GS25의 삼각김밥 캐릭터 ‘삼김이’ 볼펜이 포함된 기획상품도 있다.

GS25도 비대면 온택트로 마음을 전할 수 있는 배달 및 배송서비스와 사전 이벤트를 확대했다.

◆이마트24, 두꺼비가 물어다 주는 초콜릿 맛은?

지난 1월 하이트진로와 손잡고 두꺼비 젤리를 선보인 이마트24는 이번 밸런타인데이를 맞아 두꺼비를 활용한 초콜릿을 선보인다.

하이트진로 두꺼비 굿즈로 MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대)와 중장년층 모두의 마음을 사로 잡을 예정이다.

저금통 세트는 파란 두꺼비 모양 저금통과 함께 아임이 크러쉬밀크초코볼로 구성됐다. 컵 세트는 두꺼비 피규어가 껴안고 있는 수납형 컵 안에 아임이 트러플초콜릿이 들어있다. 수납형 컵은 액세서리나 문구류를 담는 용도로 활용 할 수도 있다.

◆레트로 콘셉트! 세븐일레븐, ‘천마표’와 컬래버레이션

세븐일레븐도 전년 대비 30% 물량을 늘려 다양한 이색 콜라보 상품들을 대거 선보였다.

세븐일레븐에서 가장 눈길을 끄는 품목은 시멘트 브랜드 '천마표'와의 컬래버레이션이다. 천마표시멘트 포대자루 모양을 패키지에 그대로 활용한 레트로 콘셉트의 상품으로 천마표시멘트팝콘과 인기 초콜릿 상품들을 함께 담았다.

또 국내 대표 히어로 '로보트 태권브이(V)'와 미국 애니메이션 인기 캐릭터인 '미니언즈'도 나왔다.