롯데리아가 강한 매운맛을 강조한 신메뉴 ‘디지게 매운 돈까스’를 출시하며 버거 시장에서 화제를 모으고 있다. 이 메뉴는 기존 돈까스 버거에 강력한 매운 소스를 결합한 제품으로, 매운맛 트렌드를 적극 반영한 것이 특징이다. 브랜드 측에 따르면 이 메뉴는 출시 약 2주 만에 판매량 50만 개를 돌파하며 빠르게 인기를 얻고 있다.

특히 롯데리아는 단순 메뉴 출시를 넘어 SNS 챌린지 마케팅을 결합했다. 소비자들이 매운 버거를 먹는 모습을 촬영해 SNS에 올리는 ‘맵부심 챌린지’를 유도하면서 자연스러운 바이럴 효과를 만들었다. 최근 외식업계에서는 매운맛 콘텐츠가 Z세대 중심으로 강한 반응을 얻고 있어, 브랜드들이 매운맛 신메뉴를 적극적으로 출시하는 흐름이 이어지고 있다.

업계에서는 매운맛 메뉴가 단순히 자극적인 맛을 넘어 “참여형 콘텐츠 메뉴”로 자리 잡고 있다고 분석한다. 소비자가 체험하고 공유할 수 있는 요소가 있는 메뉴가 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있기 때문이다.

한편 롯데리아 디지게 매운 돈까스는 서울 신대방에 있는 ‘온정돈까스’와 협업한 메뉴이다. 

#롯데리아신메뉴 #매운버거 #외식트렌드 #버거프랜차이즈 #신메뉴마케팅