하남돼지집이 태국 최대 유통 기업인 센트럴그룹과 마스터프랜차이즈 계약을 체결했다. 한식 브랜드의 단일 국가 진출 사례로는 이례적인 규모의 파트너십으로 평가된다.

#사진_하남돼지 

이번 계약을 통해 하남돼지집은 센트럴그룹이 보유한 프리미엄 유통·상권 네트워크를 활용해 태국 시장에 본격 진입한다. 센트럴그룹은 1947년 설립된 태국 최대 유통·부동산·호텔 복합 기업으로, 센트럴월드·센트럴백화점·센트럴플라자 등 3,000개 이상의 매장과 시설을 운영하고 있다. 이 중 센트럴월드는 연간 방문객 1억 명 이상을 기록하는 동남아 대표 쇼핑몰로 꼽힌다.

하남돼지집은 2026년 상반기 방콕 센트럴월드 내 플래그십 스토어 오픈을 시작으로, 치앙마이·푸껫·파타야 등 주요 관광 도시와 방콕 도심 프리미엄 상권으로 매장을 단계적으로 확대한다. 입지 선정부터 메뉴 구성까지 센트럴그룹의 상권 데이터를 기반으로 현지화 전략을 적용한다는 방침이다.

이번 협업은 K-BBQ 브랜드의 동남아 진출 방식에도 변화를 예고한다. 기존의 개별 매장 중심 소규모 진출에서 벗어나, 현지 메가 유통 기업과의 전략적 제휴를 통한 대규모 시장 공략 모델로 전환되고 있다는 분석이다.

Central Restaurant Group 측은 “태국 내 K-콘텐츠 확산으로 한식 수요가 지속적으로 증가하고 있다”며 “하남돼지집은 외식 브랜드를 넘어 한국 식문화를 경험하는 플랫폼으로 센트럴그룹의 프리미엄 포트폴리오 강화에 기여할 것”이라고 밝혔다.

하남돼지집은 태국 시장 안착 이후 동남아 전역으로 사업을 확장하고, 이를 발판 삼아 서구권 진출까지 단계적으로 추진한다는 계획이다.

#하남돼지집 #KBBQ #태국진출 #센트럴그룹 #마스터프랜차이즈 #동남아시장 #프랜차이즈확장