맥주 브랜드가 대통령상을 받고 통큰 프로모션을 진해한다. 주인공은 데일리비어가 운영하는 ‘생활맥주’다.

생활맥주는 오는 8일부터 31일까지 전국 매장에서 ‘대통령 표창 수상 기념’ 상생 프로모션을 진행한다. 대표 메뉴로 구성한 기념 세트를 선보이고, 즉시 할인 혜택을 제공하는 방식이다. 이번 행사는 단기 매출 이벤트라기보다, 브랜드가 지켜온 운영 철학을 다시 한 번 드러내는 상징적 장치에 가깝다.

생활맥주는 지난해 12월 5일, 산업통상자원부와 한국프랜차이즈산업협회가 주관한 ‘2025 한국프랜차이즈산업발전 유공’ 시상식에서 대통령 표창을 수상했다. 12년간 ‘맥주 플랫폼’이라는 독자적인 비즈니스 모델을 통해 전국 지역 양조장과 협업하고, 프랜차이즈와 로컬 양조장의 공존 구조를 만들어온 점이 높게 평가됐다.

대통령상 수상을 기념해 마련된 ‘대통령상 수상 기념 SET’는 생활맥주의 시그니처 메뉴인 ‘앵그리버드 치킨’과 수제맥주 2잔으로 구성된다. 주문 시 2,000원이 즉시 할인되며, 눈여겨볼 부분은 이 할인 비용 전액을 본사가 부담한다는 점이다. 가맹점의 마진을 건드리지 않겠다는 명확한 메시지다.

생활맥주는 ▲로열티 제로 정책 ▲광고·프로모션 비용 본사 전액 부담 ▲51개 주요 상권 직영점 운영을 통한 수익성 사전 검증 등, 점주 중심의 구조를 일관되게 유지해 왔다. 폐점률이 높은 주류 프랜차이즈 시장에서 약 250개 매장을 안정적으로 운영해 왔다. '
 

한편 데일리비어는 이미 싱가포르, 태국, 필리핀 등 동남아 시장에 진출해 K-맥주 브랜드로 자리 잡았으며, 올해는 미국·홍콩·호주 등으로 사업 영역을 넓힐 계획이다. 국내에서 증명한 상생 모델을 글로벌 시장에서도 확장하겠다는 전략이다.

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