롯데리아가 2026년 치킨 버거 라인업 강화를 위한 신제품 ‘통다리 크리스피치킨버거’ 2종을 선보였다. 이번 신메뉴는 통다리살 패티를 사용해 촉촉한 육즙과 바삭한 식감을 동시에 구현한 것이 핵심이다.



 

신제품은 버터밀크와 쌀가루를 더한 크리스피 코팅으로 식감을 살렸으며, ‘그릭랜치’와 ‘파이어핫’ 두 가지 맛으로 구성됐다. 그릭랜치는 그릭요거트가 들어간 랜치 소스로 산뜻함을 강조했고, 파이어핫은 매운 갈릭 소스를 활용해 한국 소비자가 선호하는 강렬한 매운맛을 담았다.

롯데리아는 이번 출시를 통해 기존 치킨버거, 핫 크리스피버거 등으로 이어지는 치킨 메뉴군을 확장하며 선택의 폭을 넓혔다. 치킨을 중심으로 한 버거 경쟁이 치열해지는 시장 흐름에 대응하는 전략으로 풀이된다.

광고 모델로는 유튜브 크리에이터 침착맨을 발탁했다. ‘깔게 없는 무적의 치킨버거’라는 콘셉트의 광고는 침착맨 특유의 분석형 화법과 유머를 앞세워 브랜드 친숙도를 높이는 데 초점을 맞췄다. 해당 영상은 롯데리아 공식 유튜브 채널 ‘리아버거가게’를 통해 공개된다.

롯데리아는 통다리살을 통째로 사용한 두툼한 패티와 크리스피한 외피의 조합을 앞세워, 치킨 마니아층까지 흡수하겠다는 계획이다.

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