모든 팬덤은 언젠가 시들해지기 마련이다. 방탄소년단이라고 예외가 아닐 것이다. 하지만 적어도 지금까지 방탄소년단의 팬덤은 식을 기미가 없다. 아미들이 덕질을 멈추지 않는 가장 큰 이유는 무엇일까?
  
지속가능한 덕질은 아무에게나 가능한 게 아니다. 그럴 자격이 있는 대상만이 누릴 수 있는 것이다. 아미들이 방탄소년단에게 빠져드는 여러 가지 이유로도 충족이 안되는 게 있다. 만일 더 이상 새로운 것이 없고 지루하고 실망스러운 일이 계속 생긴다면 골수 팬을 제외하고는 많은 이탈자가 생길 것이다. 방탄소년단이 7년동안 계속 더 큰 성공을 거두며 성장할 수 있었던 이유는 그들이 매번 팬들의 기대를 넘어서면서 새로움을 보여줬기 때문이다.
  
아미들의 댓글중에 가장 많은 언급되는 내용이 바로 이 것이다.

‘그들은 결코 우리를 실망시키지 않아’ ‘매번 우리의 기대를 뛰어넘고 있어’ ‘그들이 이번에는 무엇을 보여줄까, 나는 왜 이렇게 가슴이 떨리지’

대형 시상식이나 방탄소년단의 컴백을 앞두고 자주 만나게 되는 댓글 내용이다. 방탄소년단의 경쟁자는 다른 경쟁자가 아니라 바로 자신들이다. 이전의 자신을 뛰어넘기 위해서는 노력과 성장을 멈추지 않아야 한다.

맵업더소울 7 타이틀곡에서 정국은 놀라운 가창력을 보여줬다. 춤의 신으로 여겨지는 지민은 2020년 신년 `브이 라이브‘에서 춤을 더 잘 추고 싶다며 팝핀댄스를 배웠다고 말했다. 지민의 보컬에 대한 찬사가 이어지고 있지만 지민은 그런 칭찬에 교만해지지 않고 노래를 더 잘 부르기 위해서 계속 보컬 연습을 하는 걸로 알려져 있다. 정국 역시 김연우에게 보컬레슨을 받았다는 영상이 유뷰브에 올랐오기도 했다.

진과 남준은 엄청나게 댄스 연습을 했으며 슈가는 정국과 함께 보컬 레슨을 받았다고 한다. 진의 보컬 실력 역시 계속 발전하고 있으며 진은 노력을 멈추지 않는 것처럼 보인다. 슈가는 새로운 믹스테잎을 냈으며 정국과 뷔 역시 자작곡을 발표했다. 뷔의 스위트나잇 sweet night는 iTunes 115개국에서 정상을 차지했다.

방탄소년단도 사람이다.  이제 겨우 24세에서 29세의 청년들이다. 그들도 놀고 싶고 게임도 즐기고 친구들과 술도 한 잔씩 할 것이다. 모든 사람들이 칭송하는 글로벌 정상에 서있기에 유혹의 손길도 많고 방탕해질 우려도 없지 않다. 하지만 그들은 만족하지 않고 계속 자신을 채찍하며 어제보다 더 나은 내일의 자신이 되기를 원한다.
 
코로나19로 인해 글로벌 투어를 멈춘 시점에도 그들은 스스로 하고 싶고 배우고 싶은 일에 대한 도전을 멈추지 않고 있다.
  
그런 노력은 스스로 원해서 하는 면도 있겠지만 팬들의 기대를 더 충족시켜야 한다는 부담감이 더 클 지도 모른다. 팬들과 세상의찬사에 대한 책임감은 큰 부담으로 작용하기도 하겠지만 그들이 기꺼이 그 책임과 부담을 껴안을 때 그들은 계속 성장한다. 그리고 늘 더 새로운, 더 발전한 모습으로 우리 앞에 나타난다. 그래서 맵업더소울에서 그들은 자신들의 그림자를 바라보고 극복해야 하는 자신을 바라본다.
 

방탄소년단을 보면 영화 블랙스완의 대사가 떠오른다. ‘네가 두려워해야 할 사람은 너 자신뿐이야’
 
방탄소년단이 좋아하는 세계관, 아브락사스. 새는 알을 깨고 나온다. 태어나려는 자는 한 세계를 파괴해야 만 한다. 우리는 어제의 나를 파괴하고 오늘 새로운 나를 만난다.

◉방탄로드 인사이트
경쟁자는 바깥에 있지 않다. 경쟁에서 이기는 것보다  매일 발전하며 어제보다 더 나은 오늘의 내가 되도록 하는 것이 지속성장의 비밀이다. 성장과 발전을 멈추지 않으려면 경쟁자가 아니라 자기 자신과 맞서야 한다. 책임감과 부담에 저항하지 말고 적극 껴안고 게임처럼 즐겨라. 그 것이 나를 계속 앞으로 나아가게 한다. 나는 나를 극복한다. 나를 추락시킬 사람은 나자신 뿐이다. 
  
이경희. 부자비즈 운영자. 한국창업전략연구소 소장. 창업 마케팅 트렌드 경영전략 컨설턴트. 저서 '내사업을 한다는 것' 'CEO의탄생' '이경희소장의 2020창업트렌드' '베스트창업아이템100' '탈샐러리맨유망사업정보' 외

방탄소년단의 성공비결에는 코로나19 이후 가상세계에 필요한 뉴노멀이 담겨있다고 판단, 방탄소년단 1등의 비밀을 연재합니다. 본 연재는 2020년 2월에 이미 집필이 끝난 글로서 아래 순서로 진행됩니다.
I. 입덕-열광의이유–현재 연재중
II. 비밀-성공 비결 따라잡기
III. 과제-열광을 넘어 영원으로